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跟着青岛品牌看中国 利比里亚青岛啤酒节开启首站丝路行 作者 / 徐国维

  12月25日电 日前,刚刚结束的利比里亚青岛啤酒节,青啤首次打响了“节庆+城市推广+商旅文化交流”的国际节会新模式。据悉,利比里亚是“青岛啤酒节香飘丝路行”的首站之行,借着本次活动,青岛啤酒将进一步融入“一带一路”建设,将中国品牌传播到更广的地方。

  扎根利比里亚

  自12月20日,利比里亚青岛啤酒节在利首都蒙罗维亚市政厅召开新闻发布会,三天时间里,迷你马拉松、足球友谊赛、商贸交流活动相继开展,大家“跟着青岛品牌看中国”,利比里亚青岛啤酒节热度持续升温。不仅吸引了蒙罗维亚当地市民,也有前来畅饮的国外游客,还有一些中资企业代表借助青岛啤酒节的平台,前来进行商贸推广。

  “这是青岛啤酒的节日,也是蒙罗维亚的节日!”本次利比里亚青岛啤酒节的举办,点燃了这个西非大西洋沿岸国家的热情。

  青岛啤酒节上,伴随着非洲手鼓等乐器,人们载歌载舞,沉浸在欢乐的海洋。蒙罗维亚与青岛、利比里亚与中国,两种文化在碰撞交流,青岛啤酒成为了大家共通的语言。

  “我认为在利比里亚举办青岛啤酒节是一个创新的举动,也是促进中利友好往来的新平台,因为经贸合作是促进各国经济发展和人民交流的一种非常重要的方式。” 中国驻利比里亚大使付吉军说。

  实际上,青岛啤酒在利比里亚早已不在是新面孔。早在2009年,青岛啤酒进入当地市场,目前成为该国市场占有率前二的进口啤酒。

  而作为一款消费饮品,青岛啤酒不仅是简单的产品,更逐渐发展成为促进所在国经济发展的平台,沟通两国文化交流的名片。

  正如利比里亚新闻、文化和旅游部副部长兰斯•巴约贡所说:“我们知道青岛啤酒是一个国际品牌。青岛啤酒节这个项目不仅仅关系到人民的幸福和梦想,也有将促进利比里亚文化和旅游的发展。”

  据了解,依托青岛啤酒在当地长达10年的业务拓展,利比里亚成为青岛啤酒在非洲的最大市场。青岛也成为利比里亚人最“熟悉”的中国城市之一。

  另据利比里亚国务部长纳森吉尔•麦吉尔表示,青岛的很多产品已经进入利比里亚市场,青岛市和蒙罗维亚市都是港口城市,双方在多个领域建立了良好的合作关系,相信随着类似青岛啤酒节这种活动的广泛开展,今后两国的经济文化交流会更加密切,发掘更大的合作潜力,实现共赢。

  不断拓展海外市场

  据介绍,本次“青岛啤酒节香飘丝路行”以利比里亚为起点,将畅行“一带一路”沿线的新加坡、韩国、德国等15个国家。通过打造以“青岛啤酒节+城市推广+商旅文化”为主题的国际节会新模式,为助力青岛打造国际合作新平台贡献力量。

  如今,随着中国在海外多国基础设施建设投资、中国文化的不断融入,以及中国品牌的不断进入,越来越多的海外消费者喜欢上了中国品牌,青岛啤酒成为其中之一。青啤出海,利比里亚并不是第一站,也不会是最后一站。

  据悉,早在70余年前,青岛啤酒产品就落地“出海第一站”——新加坡。1948年,青岛啤酒开始大批量出口至新加坡等东南亚国家,为当地华人华侨所追捧,被誉为“国货精品”。随后,青啤又陆续走进美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、丹麦、俄罗斯等众多国家,成为世界第五大啤酒厂商。

  伴随着消费者需求的多元化,青岛啤酒在全球相继推出了差异化的产品,用创新赢得了更多市场。与此同时,青岛啤酒还在2019年创新推出了海藻苏打水,并在国内上市短短数月,就登陆新加坡各大商场超市,吸引了无数当地消费者的关注,让青岛啤酒的品牌形象更加深入人心。这背后正是青岛啤酒全球资源的优化配置,确保了新产品在国际市场的快速响应。

  近年来,青岛啤酒在拓展海外市场、打造国际品牌方面不遗余力,作为中国为数不多的真正国际化的品牌,青岛啤酒始终以“高品质、高价格、高可见度”的形象被消费者认可。公开数据显示,青岛啤酒已行销全球100多个国家和地区,品牌国际化步伐不断加快。2019年,青岛啤酒以1637.72亿元的品牌价值,刷新中国啤酒品牌新高度,连续16年蝉联中国啤酒行业首位,位列世界品牌500强。

  青岛啤酒节沿着“一带一路”而行,与世界干杯,对青啤而言,是一个新的开始。从国际化产品到国际化品牌再到国际化平台,已经116岁的青岛啤酒正以更加宽广的平台视野谋划布局。

  未来,青岛啤酒将继续践行“产品走出去、品牌走上去、文化走进去”的战略,让更多的海外消费者品尝“中国味道”,感受中国文化,持续助力中国品牌做大做强。

【编辑:吉翔】


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